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多家藥企在大健康領域欲借新零售“彎道超車”
時間:2018-04-13 分類:行業資訊 來源:互聯網

多家藥企在大健康領域欲借新零售“彎道超車”.jpg

“大健康市場處于藍海,藥企在發展大健康領域有著科研、技術等天然的優勢。”記者日前從潘高壽藥業獲悉,其果酸飲品將與京東合作,以新零售方式進軍大健康產業。同時,普維君健藥業也開始探索新一代益生菌的生產與研發,拓展大健康領域。

大健康市場年增長率超20%

據《2016~2021年中國大健康產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告》預計,2017年中國健康產業規模為4.9萬億元,2021年將達到12.9萬億元,未來五年(2017~2021年)年均復合增長率約為27.26%。廣東省保健食品行業協會會長彭平指出,在大健康領域,如中國益生菌市場,近年來一直維持15%~18%增速。

大健康市場的藍海吸引企業布局。上周,潘高壽藥業宣布其果酸飲品將與京東合作,開拓新零售,瞄準健康飲品市場。普維君健藥業則依賴制藥企業的科研力量,探索新一代益生菌的生產研發。實際上,近年不少制藥企業進軍大健康領域,尋找新的利潤增長點,如廣藥集團、康美藥業等。除此之外,也有直銷企業“跨界”大健康領域,推出主打美容類的保健品。

“藥企在原有的醫藥領域難以找到新的利潤增長點,而發展大健康領域更有利于產業布局,實現多元化增長。”中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示,不過,中國食品飲料市場具有開放性強、競爭激烈、品牌門檻高等特點,藥企轉戰快消市場在入市初期仍會面臨強勁的市場挑戰。

藥企有研發等天然優勢

“新一代益生菌的研發需要依賴科研力量,而藥業公司的背景更利于進行這樣的研發。”廣州普維君健藥業有限公司總經理王曄博士認為,制藥企業的科研力量有利于進軍中高端菌粉原料生產市場,高配置的生產線也能滿足益生菌的生產品質需求。王曄指出,研究和開發具有自主知識產權的益生菌菌種和技術已經在進行,“目前我們有兩種菌株已經進入臨床試驗階段。”

“果醋飲料有相對成熟的大健康市場,而作為藥業老字號,有更加突出的品質的品牌,更有利于探索新零售市場。”廣州白云山潘高壽藥業股份有限公司董事長楊東升告訴記者,除了藥業的品牌優勢外,GMP生產標準、百萬級的無菌生產車間以及先進的生產工藝等大型藥企的“標配”,都超出食品級生產加工標準。

朱丹蓬認為,藥業大力發展大健康領域將會是未來的發展趨勢。“我非常看好線上電商與線下新零售以及跟大健康的合作,營銷從產業端到消費端的結合,也勢必符合大健康的時代和潮流。”

借道新零售補足渠道短板

不過,有制藥公司認為,銷售渠道將是其發展的“短板”。“我們的長項在于研發及生產,然而銷售卻非制藥公司擅長,因此我們會專注于在生產的方向。”王曄說。

為了補足短板,也有藥企嘗試新零售路子。楊東升告訴記者,潘高壽與京東啟動合作開拓新零售,是藥業拓展大健康市場的新嘗試。“健康型飲料的市場龐大,區別于以前藥業自營的模式,今后將與京東實現配送的接近100萬家士多店合作,做服務延伸,預計能占到六分一的零售市場。屆時,產品將直接從藥業配送到終端消費者手中,把更多利益給到終端消費者。”

據廣東冠寶飲料有限公司董事長吳干透露,預計上市一年多的潘高壽飲品將在2018年在京東新通路上將實現銷量5600萬元,同時全渠道銷量將達到1.6億元。


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